近几年，中国电视剧行业进行了更深层次的变革，发展进入了前所未有的转折点，电视剧行业出现了题材多元化以及内容细分化的趋势，涌现出了很多品质良好，且具有一定创新性的荧幕佳作。
但是，国产电视剧行业仍然处于“虚假饱和”的状态，加之新媒体的冲击，导致了观众严重分流，电视台也不能仅仅依靠提高播出量从而带来更高的收益。
因此国产电视剧行业必须转变思路，寻求电视剧的品质突破，形成整合营销链条，吸引观众，并且打破观众对于国产剧的刻板印象，在韩剧、美剧盛行的今天，形成自有的竞争优势。
(数据来源：艾媒数据)
趋势一：影视剧制作企业数量快速增长，行业竞争激烈。
电视剧行业受众非常广，无论年龄、性别，不同风格的电视剧都可以覆盖到不同阶段的消费群体。
且随着文化体制改革的不断深入，我国对电视剧制作业务的准入许可基本放开，除了严格限制外资之外，目前对境内资本从事电视剧制作业务已经基本放开，政策准入门槛较低，因此我国电视剧制作企业数量众多，并且近几年呈快速增长之势。
近年来涌现的优质电视制作团队数不胜数，比如制作出《知否，知否，应是绿肥红瘦》以及《都挺好》的正午阳光团队，以及发展势头迅猛的柠萌影业，巨头企业华策影视。
但即便是如华策影视这样的大巨头也尚未占领太多的市场空间，市场份额被瓜分，整个影视剧行业百花齐放，行业竞争激烈。
趋势二：打造制作团队口碑，形成团队的品牌文化。
以正午阳光为例，除了正午阳光的品牌slogan“正午出品，必属精品”之外，其负责人还坚持要“一直做自己喜欢的东西”，并且把此理念传播给大众，潜移默化的让大众认为，正午出品都是经过打磨雕琢的作品。
虽然正午阳光影视公司有“爆款制造机”的美誉，但其负责人说，迎合市场从不是正午阳光挑选剧本的标准。
正午阳光对于题材的选择有感性和理性两条线：
感性是本心，整个团队包括策划、市场、导演在内，各部门都感兴趣的题材才有选择的可能。
理性是专业，题材是否适合改编、文字能否影视化、影视化的作品会否感染人心，都需要从影视专业的角度考量。
“只有两条线都合格了，正午阳光才会去考虑。”
在这样的品牌文化下，除了制作团队内部人员对待每一个作品会投入百分百的用心，消费者在看正午出品的剧的时候也会其品牌理念去审视他们的作品，只要他们的作品符合自己的品牌理念，消费者自然会更加买单。
趋势三：营销产业链趋于完整，可以更好的把握行业脉搏。
在电视剧行业，内容才是其核心竞争力，没有内容的营销只会让消费者反感，相反，恰到好处的营销配合上优质内容，消费者才会买单。
各家影视剧制作公司，皆在努力适应市场发展速度，争取以内容为驱动，吸引资本，带动公司整体上升。
在行业内，多家企业都在借鉴HBO成熟的商业逻辑。与其相似的是，巨头们在保持自己产量的同时，提高了质量，在剧本打磨上花功夫，从而推出优质内容，例如《琅琊榜》。
走内容专业主义的道路不会一帆风顺，与当前追求规模和资本的主流也未必契合，但是时间的累积会给这个模式不断加分。
除了前期的打磨外，整体营销也在进步，从选取演员到作品推出后的台网联动进行营销，以及在后期进行话题营销，如今影视行业这一条营销产业链是十分成熟的。
不论是演员的热度，还是剧本的热度，以及后期话题带动，大家十分聪明的针对的自己的细分市场，在这个市场中进行多方位营销，维持作品播出时的热度，配合着作品的精致，消费者对于其自然是好评不断。
