锦绣乾坤表示，相较于2018年，这一数字已上涨超20%。在每天降生超越70000首新歌的时期，新歌消费所占市场份额竟一跌再跌。这难免令人疑惑，老歌怎样成为了音乐市场的“香饽饽”？为什么人们越来越爱听老歌了？
老歌成了音乐市场的“香饽饽”
在Catalog Music（老歌）份额的变化中，我们或答应以洞察出其背后增长缘由。
《报告》显现，老歌份额从2021年上半年的66.4％增长到全年的74.5％，这也意味着，老歌消费在在去年下半年大幅飙升。事实也证明，依据MRC的数据计算，美国在2021 年7月至12月期间的老歌唱片的“专辑总消费量”（Total Album Consumption，TAC）到达3.767亿张。与之对应，同期新歌唱片的专辑消费总量只要8200张，同比降落37.4%。
这里需求留意，MRC的“专辑总消费量”（TAC）指标是将实体销售、数字专辑销售与单曲下载、流媒体播放捆绑在一同的“换算销量”。为了统一口径，MRC将付费订阅流媒体平台上每1,250次播放折算成一张专辑，广告支持的流媒体平台上每3,750 次播放折算成一张专辑。
与此同时，《报告》也显现，疫情第二年，音乐流媒体点播量持续了极为强劲的增长态势。继2020年增长22.6%后，2021年，全球音乐流媒体点播量增长26.3%，达2.74万亿次。
但在美国，Current Music（新歌）的年度流媒体点击量却呈现了自1991年来的初次降落（19.4%)。这并非个例，针对加拿大的报告《YEAR-END REPORT Canada 2021》同样显现，Current Music的流媒体点播量也呈现了1991年来的初次降落。与之相反的是，美加两国去年Catalog Music（老歌）的点击量分别上升了29.4%和19.5%。
放眼国内，老歌也在逐步蚕食音乐市场。
锦绣乾坤发现，前段时间，Apple Music发布的《中国大陆2021年最热歌曲榜单》中，在TOP100中周杰伦艺人就占了56首，其他43首也多是由林豪杰、陈奕迅、Taylor Swift等国内外艺人在2020年前发布的歌曲。流媒体之外，短视频平台上的老歌搜索量也在增长。1月6日抖音发布的年度榜单显现，去年全年，有9897万人曾在平台上搜索老歌。
其实，自疫情以来，老歌的影响力不断在加速上升。据MRC Data此前发布的报告统计，2018年Catalog Music在美国音乐市场中的份额为60.8%，2019年上升至63.2%，而在2020年和2021年，这一数字分别为63.8%和74.5%。国际唱片业协会IFPI的报告中，Oldies、 80s、70s等老歌音乐类型，也是近几年全球最热音乐作风榜单的常客。
疫情之初，便有人尝到了收买老歌版权的甜头。2020年上半年，市场中"老歌"的流媒体消费需求激增，也使得素以“构建一个经久不衰的以经典金曲为中心的投资组合”的英国版权投资公司Hipgnosis Songs Fund的股价逆势上升。同期，BMG的流媒体收入暴跌26%，主要得益于其来自Catalog Music高达49%的收入增幅。
老歌当道之下，唱片公司们纷繁缩减了A&R方面的投入，转而加速了对经典曲目的收买进程。据不完整统计，去年，唱片公司们与包括Bruce Springsteen、Bob Dylan、Neil Young、David Bowie等在内的数十位知名音乐人达成经典版权买卖，买卖额高达几十亿美圆。
由此看来，疫情后，老歌这块“回锅肉”，反倒成了版权投资的“香饽饽”。
人们为什么越来越喜欢听老歌了？
短视频这个“新事物”，是老歌翻红的最大功臣之一。
越来越多爆款歌曲涌现的同时，不少老歌也在短视频平台上焕发出新的活力。目前来看，老歌在短视频中走红的途径主要有两条，一是经过翻唱取得新的听众。最近，品冠发行于2004年的《门没锁》以及王菲发行于1999年的《百年孤单》便属此列，双双在短视频平台上引发翻唱狂潮，斩获约7亿次的播放量。
其中，《门没锁》的爆红最早源于品冠儿子在综艺节目《闪光的乐队》中的翻唱，有网友调侃道，“十年没锁无人知，一朝儿唱天下知”。
短视频平台上老歌翻红的另一种方式则是作为抢手作品的BGM走红。在音乐口味圈层化、分众化趋向明显的当下，留意力经济追求短时爆点，新歌曾经很难重现当年金曲的的高国民度。相比之下，以经典老歌作为BGM来惹起共鸣，成了不少短视频用户的创作选择。
不同于往年爆款新歌屠榜的情形，今年的《2021抖音数据报告》中，第一次清点了年度十大怀旧金曲。其中的经典歌曲，大都斩获了数以十亿计的播放量，大有与《白月光与朱砂痣》、《踏山河》等抢手新歌平起平坐之势。
当然，短视频平台上老歌翻红，主要得益于中老年用户比例的进一步提升。目前我国短视频用户浸透率超90%，年轻力气增长已然见顶，中老年人正在成为短视频用户中的主力军。
中国广视索福瑞媒介研讨（CSM）发布的《短视频用户价值报告2021》显现，40岁及以上的中老年用户数量，已由2019年的6%升至2021年的47.1%；目前的短视频作品中，有三成是由50岁以上的“银发e族”发布的。
其实不止是短视频平台，中老年群体在音乐流媒体平台中的话语权也在加速上升。调查显现，2019年2月-2020年2月间英国音乐流媒体新增用户中，约60%是45岁以上的中老年人。在一些美洲国度，音乐流媒体在老年群体中的提高率已极高，例如美国为89%，墨西哥75%，智利为72%。
在中国，音乐流媒体的提高率并不算高，数据显现，其中40岁以上用户仅占比4.9%。但近年来互联网的疾速提高，曾经为老年群体进军音乐流媒体市场奠定了根底。去年8月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国互联网络开展情况统计报告》显现，目前我国中老年网民数量增长疾速，已占网络用户总数的46.8%。可见，随着中老年群体在整个互联网世界话语权的递增，老歌们的价值空间仍有进一步发掘的空间。
不少人喜欢听老歌，主要还是由于老歌身上那层“怀旧”的滤镜。毕竟，当我们在回想过往的时分，总是会自然想到当时听过的歌，喜欢过的偶像。反之，在音乐中追想过往，也是如此。
歌曲与回想的衔接，并非空穴来风。国内外不少研讨都标明，盛行音乐是塑造每一代人认识的重要元素。例如威斯敏斯特大学的一项研讨便表示，人在青少年到成熟青年间音乐所发明的特殊记忆，与当时我们遇到的人、地点、事情相联合，关于个性和自我认识的构成具有严重意义。
可见，我们青少年时期听到的歌，很容易成为某段回想的BGM。之后再听到这首歌，不只仅意味着怀旧，还具有开掘自我生长轨迹的特殊意义。
MRC Data把老歌新红称为“疫情后兴起的趋向”，或答应以在某种水平上阐明，疫情后，人们更爱怀旧了。作为“对过去的饱含情感的一种盼望感”的听觉方式，听老歌暗含着不少人对疫情前宁静生活的思念与盼望。
很少有一场全民事情能像疫情这般，如一道无形屏障清楚地将时间割开，铸造出全人类的共同回想。关于疫情前那些难以再现的旧光阴，老歌们成了怀旧的最佳BGM。
结语
老歌大势，那如今的音乐人是越来越难做了吗？
其实不然，老歌蚕食市场，并不意味着新歌的边缘化。整体来看，音乐市场呈不时扩张的趋向，其中无论是老歌还是新歌，都处于蛋糕做大的阶段，只不过增长速度有快有慢，在市场份额上便呈现出你跌我涨的态势。
此外，老歌影响力的扩张主要来源于中老年群体的话语权提升，新音乐对这局部群体的吸收力并不高。关于如今的音乐人而言，应该把握的是Z世代这个更具潜力空间的群体，他们在音乐上表现出的高付费认识和购置力，将成为音乐市场特别是新歌市场的长效增长动力。
关于更多音乐人而言，老歌翻红或答应以作为一种启示与动力——久远来看，打磨优质作品才是稳赚不赔的买卖，毕竟历久弥香的音乐作品，才是最有价值的。
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