诚然，在急速发展的移动互联网时代，品牌能够围绕市场需求及时调整应对策略，不断提升产品品质和消费服务，才是持续占据市场的不二法门。而作为拥有自然堂、美素等众多知名国货品牌的伽蓝集团，秉持着“领先半步”的哲学思维，早在2020年7月就提前转入“数字化”新战场，成为行业数字化转型的先锋。
时间进入到2021年，“数字化”被提升到了国家战略层面，国家提出在未来十年要建设“网络强国”、“数字中国”，十四五规划将数字化建设做为最重要的战略。毫无疑问，数字化对企业的发展、壮大至关重要，数字化转型已成为美妆行业、乃至整个消费领域的持久战。
据了解，伽蓝集团将其数字化改革具体分解为业务在线化、数字运营化、营销智能化的“三步走”方式。目前的伽蓝集团，从前线到后方，从供应到零售，数字化已贯穿经营管理全链路，已实现从消费者洞察、产品研发、内容创意、智能营销、生产管理、质量管理、物流配送、销售管理、会员管理全域数字化。可以说，伽蓝全面推动数字化转型升级，已取得阶段性的成功，并迈入了全新阶段。
一方面，在2021年，伽蓝集团数字化营收占比已达到88.9%，相比2019增长49.7%;数字化零售占比达到50.6%，同比2019年增长了32.5%。旗下品牌自然堂，数字化营收占比达到94.7%，数字化零售销售占比达到53.6%。
伽蓝集团目前订单处理平均时效2小时，货物配送到店平均时效45小时，渠道库存在线率达95%，专柜在线化100%，门店在线化78.3%，云店注册率78.3%，BA在线化70%。
经销商零售额也实现了明显增长。郴州市宜章县府前街某店，其单店零售额从月均9万，提升至26万元。另一家长春市榆树江南美妆日化店零售月均达28万元，在线零售占比79%。此外，BA个人收入也得以大幅提升。比如深圳公明炜东城店BA，四个月多赚了12650元;江西省吉安市新干县美妍日化店BA，四个月收入增加7500元;河北省秦皇岛天姿日化肖营子店BA，也在近四个月多赚了7020元。
可以说，伽蓝集团成功转型为数字化驱动的生物科技美妆企业，为行业树立了典范。“数字化是一项系统性、复杂性、长期性的工作，道阻且长，行则将至。”郑春颖直言，2022年将是美妆行业回归价值的一年，也是伽蓝向数字化转型业绩冲刺的关键一年。