其实，每年的大促都是观察消费趋势变化的窗口，可以从中窥探到市场发展趋势、消费者购物心理等等。对于以往来说，“双十一”“双十二”这样的大促直接与“低价”挂钩，消费者也常常因为低价而冲动消费。
但经过后疫情时代两年的冷静期，消费者对于“低价”的认知愈发深刻，逐渐对网购狂欢节“脱敏”，对商品的要求不仅是价格数字上的低，而是建立于品质基础上的“低”，消费观念由追求“性价比”转为注重“质价比”。
追求低价，更追求品质
往年大促之后，都会紧接着出现一波退货潮，其中因“商品质量问题”退货的比例常年稳居高位。盲目地追求“全网最低价”，以低质换低价，常常面临品牌宣传夸大其词、卖点华而不实的困境，最终引起“自噬”。
因此，经过了多次大促的洗礼和考验，对于消费者而言，低价固然重要，但这并非是促成其下单的唯一因素，相比之下，消费者更加注重产品的品质、健康和安全问题，唯有“价好质更优”的产品，才能得到消费者的青睐，品质消费、理性消费也正在成为新的主流消费趋势。
理性消费主义下，如何炼成超高“质价比”？
也正是在理性消费主义驱使下，消费者不再单纯被低价和折扣所吸引，而是将目光更多地投向了产品内在品质的甄别，这在日常生活中也能窥得一二。
比如牛奶，消费者对其有了更高的期待，不仅会深入探究奶源的纯净性与安全性，关注奶牛的饲养环境、饲料质量，还会关心牛奶的生产是否遵循有机、绿色的养殖标准，因为这些因素直接关联着牛奶的营养成分与口感风味。
除此之外，随着消费者自身健康意识的不断提升，在购买牛奶时，消费者从过去的只看营养成分表，到现在的牛奶配料表，刻意规避含有有害添加剂、化学物质等会造成不良健康影响的成分，健康与否也成为了消费者购物时重点关注的对象。
而消费者对于牛奶品质与健康的双重追求，也在不断倒闭企业提升自己的产品标准和服务水平，在不压缩质量的基础之上，确保消费者能够获得好品质、真健康的高“质价比”产品。
如何实现这种高“质价比”？其实也有着许多具象化的表达。比如国内首个获得中国及欧盟双重有机认证的有机奶品牌——圣牧有机，便在大家还在卷“低价”的时候，意识到了“价好质更优”的重要性，并将目光聚焦于提升“质价比”，为消费者提供安全、营养、健康的有机乳制品。
我们知道，高品质有机牛奶的诞生，离不开优质奶源地和有机草场建设。早在2009年，圣牧创始团队就在乌兰布和沙漠开荒种草，修路通电，通过多年的生态治理与建设，将沙漠逐步转变为适宜奶牛养殖的绿洲，并缔造了全球首创的“有机种植，有机养殖，有机加工”一体化沙漠有机循环产业链，为生产出高品质的有机牛奶筑起了坚实的“护城河”。
而这远远不够，传统有机奶的宣传主要将品质与健康聚焦于“没有化学残留”、“天然”等卖点，因此，消费者也普遍认为有机奶是无污染、无农药残留的纯牛奶，而这些特性正好迎合了当前消费者对于食品品质和健康的主要诉求。
在理性消费主义蓬勃发展的当下，为切实回应消费者对于产品品质的高诉求，圣牧有机推出全新 “自然慢养”品牌理念，解析为：“慢养土”“慢养草”“慢养牛”。以实际行动诠释对于有机品质的专注与执着，更重新定义了高品质乳制品的生产标准与内涵。
一方面，要做到消费者心目中的无污染、无农药，就需要从土壤入手，健康的土壤意味着养分更为丰富，能够在源头上切断污染来源，并为牧草提供天然的滋养。因此，圣牧通过严格的有机标准培育土壤，在人迹罕至的乌兰布和沙漠，不使用任何化学肥料、农药或其他有害物质，这种“慢养土”的过程需要时间和耐心。同时，乌兰布和沙漠腹地天然的沙漠隔离带，也为有机饲草的生长提供了更适宜的条件。
而在对牧草的天然种植和培育过程中，圣牧有机不追求高产量，而是注重草料的自然生长周期，通过“慢养草”的方式，有效避免了使用任何生长激素或化学添加剂，这也给奶牛提供了一份真正纯粹的“有机”饲草，从奶牛食材上保证健康、有机。
此外，近些年，人们对于食品安全更为关注，这也是理性消费的核心体现。而健康的奶牛正是生产安全牛奶的基础，圣牧推崇的“慢养牛”理念，意味着在最大程度上尊重奶牛的自然成长和生活节奏；奶牛们在无污染的环境中自由放牧，呼吸着纯净的空气，吃着有机草料，避免使用任何人工干预手段，如激素、抗生素等。通过这样的慢养方式，奶牛处于一种最自然、最健康的生活状态，从而产出的牛奶不仅味道更好，营养成分也更加丰富。
与大规模、快节奏的工业化生产不同，圣牧有机以“慢养”重新诠释了新时代的“有机”品质，让消费者更直观地理解到有机食品背后的高品质承诺，与一般的有机牛奶相比，“自然慢养”有机纯牛奶也是对消费者品质消费需求更好的回应！