规划：从定制到自有
近日，中国联通旗下联通华盛通讯有限公司(以下简称“联通华盛”)正式发布中国联通的全新5G手机品牌——U-MAGIC，并同步发布了品牌旗下优畅享20 Plus、优畅享20两款5G手机。
天眼查信息显现，联通华盛由中国联通全资控股。北京商报记者从中国联通相关担任人处得悉，联通华盛是中国联通的终端公司，具有超越十年手机终端销售经历，本次发布的优畅享20、优畅享20 Plus均为5G全网通手机，中国电信、中国移动、中国联通的用户均可运用。
无独有偶，不久前中国电信也发布了自有品牌5G手机。2020年11月，中国电信推出行业首款正式商用的5G云终端天翼1号;2021年1月，中国电信又发布了天翼1号的晋级版——自有品牌5G全网通云手机天翼1号2021。
不同于中国电信和中国联通，中国移动推出自有品牌手机的时间更早，2013年8月，中国移动就发布了M601、M701两款自有品牌智能手机;2019年8月，中国移动旗下首款自有品牌5G手机先行者X1正式上市。
北京商报记者留意到，中国电信和中国联通固然最近才推出自有品牌手机，但这两家与中国移动一样，都是手机市场的“老玩家”。早在3G时期，三大运营商就结合手机消费企业推出过各类定制手机。
定制手机是指运营商向手机消费商定制的手机。据理解，普通而言运营商会对定制机停止补贴使其价钱降低，定制机也会对其他运营商的效劳功用或网络停止限制。由于销售价钱较低，运营商能够借助定制机吸收更多用户。
不过，进入4G时期后，运营商定制手机的数量逐步减少，直至后期简直偃旗息鼓。对此，资深电信剖析师马继华表示，在3G时期，三大运营商网络制式不一，定制手机能够限制用户转投其他运营商。但进入4G时期，通讯规范逐步分歧，全网通手机日益提高，运营商推出定制手机明显无利可图。
转型：从渠道到品牌
在推出定制手机曾经无利可图的状况下，中国电信和中国联通为何不在4G时期就发力自有品牌手机，而非要等到如今才展开大举规划?
关于上述问题，马继华表示，在手机行业，小米等企业属于品牌商，三大运营商属于渠道商，过去两方权力界线较为清楚。但如今，小米等品牌商开端增强自有渠道规划，这让作为渠道商的运营商感到了压力。为了防止在手机行业内遭边缘化，所以运营商们开端开展自有品牌手机，转型品牌商，也就是经过向规划产业链上游的方式来突围。
除了行业竞争的压力，5G商用带来的更大机遇也是促使运营商推出自有品牌手机的缘由之一。针对发布U-MAGIC品牌一事，中国联通方面强调，“中国已具有全球第一的5G网络，5G终端需求也呈现迸发式增长”。
工信部发布的数据显现，2020年，我国已开通超越71.8万个5G基站，5G网络已掩盖全国地级以上城市及重点县市，国内5G终端销量也到达1.6亿台，估计2021年将增长到2.8亿台。
“运营商自有品牌手机根本上都属于价钱实惠的中低端手机，这些中低端手机有助于5G终端的快速提高和下沉，对5G商用进程有推进作用。另外，运营商在5G时期开展新业务，必需有本人的实验田，推出自有品牌手机更能打造出本人的示范基地，引导行业协作同伴朝本人提出的方向前行。”马继华说。
事实上，中国电信和中国联通的自有品牌5G手机的确与其本身战略不无关系。其中，天翼1号2021主打云效劳，号称“云手机”。中国电信相关担任人通知北京商报记者，“云手机的成熟与商用，与中国电信力推5G SA全球率先范围商用、加速云网交融建立的战略密不可分”。
同时，中国联通方面表示，“本次发布的U-MAGIC手机品牌延展了中国联通5Gⁿ让将来生长的理念：U表示Unicom中国联通、User年轻用户、Unique生而共同、Union相向而聚，与用户共情，与同伴共振”。
竞争：从产品到效劳
值得一提的是，关于中国电信和中国联通而言，推出自有品牌5G手机只是第一步，下一步仍需考虑如何取得消费者认可。
“国内手机市场集中度已很高，新品牌生存不易，运营商在营销层面没有优势，要想在5G手机市场中立足，需求将自有手机产品和自家通讯效劳分离起来。”独立电信剖析师付亮表示。
依照中国联通的说法，U-MAGIC系列手机的卖点主要包括5G网络、美学设计、续航才能、影像系统、体验和权益等方面，详细来看，两款手机都搭载7nm5G SoC，兼容SA/NSA双模全网通，以确保更好的信号掩盖，并且还搭载了大容量电池。从价钱上看，两款手机售价区间为1699-2499元，处于中端主流市场。
付亮以为，从配置上看，首批发布的U-MAGIC品牌5G手机新品并不算新，一些手机厂商几个月前推出的手机就曾经能提供这些配置。另外，此次U-MAGIC品牌的发布方并非中国联通，而是中国联通旗下的终端公司，所以新品牌身上简直看不出运营商特性。但假如没有中国联通的全力支持，新品牌很难胜利。
作为“云手机”，中国电信天翼1号2021的卖点包括价钱、云效劳等方面。官方引见显现，天翼1号2021起售价仅1199元，用户除了具有天翼1号2021本机外，还可享有运转在云端的第二台手机，云手机采用安卓系统，可随需装载各类应用。另外，天翼1号2021还免费为用户提供10GB/月的定向本地流量包，用户运用云手机无需为产生的流量单独付费。
在付亮看来，与旧版天翼1号相比，天翼1号2021晋级幅度很大，而价钱却上涨不多。但是，新款云手机也有一些缺憾：这款手机没有独立名字，“天翼1号2021”并不是一个可传播的品牌名;基于云效劳的“第二部手机”功用，不能只是简单宣传，应开发出更多的应用场景;云手机对网络请求较高，而中国电信目前在室内的5G网络掩盖仍不够完善。
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