江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下品牌，于2012年注册，至今不到十年时间成为国民酒饮，一时间酒桌上、餐厅里、货架上随处可见，堪称成功的国货品牌。那么江小白有什么独到之处使其获得成功呢?原因离不开这几点。 首先是产品定位。江小白将产品定位设为“小聚，小饮，小时刻，小心情”，正是瞄准了现代人饮酒方式的转变。酒自古以来是中国人聚会必不可少的饮品，它是建立人与人之间联系与沟通的桥梁，是打开话闸的催化剂，但却逐渐夺去了人的主体身份，人们将拼酒量视作第一位，这种不健康的饮酒方式十分伤身，不值得提倡。所幸的是，人们逐渐重视健康、养生，转变饮酒方式，提倡小酌几杯，以达到一种微醺的感觉为美妙，江小白瞄准这点，开发出小瓶、低度的产品，让饮酒不再成为负担，让位于人这一主体，借助江小白催化人与人之间的沟通，感受彼此之间当下的心情。
其次是江小白的营销。江小白给人印象第一深刻的产品莫过于“表达瓶”，上面一句句slogan直击消费者内心，如“把每一段旅途都当做一生只看一次的风景”。在瓶身印上这些文艺的文案不是空穴来风，而是江小白经过调研发现，它的主要受众年轻人正处于毕业与进入社会的过渡期，事业还未发展稳定，友情和爱情都面临巨大考验，正是充满情绪无处释放的时候，需要借助一个渠道宣泄。而江小白的这些文案直击消费者情感痛点，让酒成为他们发泄的途径。
其实以上所述两点江小白成功原因都离不开他们对消费者心理的细心调研和准确把握。希望江小白能满足消费者需求，做出更多好玩好看好喝的产品。
