这个行业变化关于不断与TME较劲的网易云音乐而言，似乎应该是一大利好，至少在网易近期发布的2020年四季度及全年财报中，这份利好曾经有所表现。数据显现，其创新业务(包括网易云音乐、网易严选和网易新闻等业)2020年第四季度的创新业务净收入52.5亿元，同比增长41.3%;2020年全年创新及其他业务净营收159亿元，同比增长38.2%(网易表示创新业务和其他毛利的同比增长主要是由于网易云音乐)。
不过，和财报前后脚出炉的，还有其高管人事上的严重变动，以及外界对网易云音乐在版权及社区开展上的担忧。日前有媒体报道称，网易云市场副总裁、老将李茵已于今年 2 月离任，随后网易云音乐方面确认了该音讯。此外，有音讯称网易云音乐CEO朱一闻已于2020年年底被“内部降级”，固然目前职级未变，但网易云音乐的的主要工作曾经由丁磊实践控制。
“UFO”丁磊(丁磊此前的网易云音乐ID)亲身上场，或许是由于网易云音乐的开展情况没有得到其认可。但从深层次的外因和内因来看，网易云音乐面对的新一轮角逐仍需求丁老板(亲力亲为)以外更多的资源和助力。
版权仍是一道难关?
TME不断是国内在线音乐圈最大的一道门槛。
九州堂蔡国栋文化底蕴表示，固然网易云音乐不断与TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐在各个垂直市场停止角逐，但从整体范围来看，它与TME之间的差距依然宏大。依据MobTech数据显现，截止2020年9月网易云音乐的月活约为9880万，位列全行业第四位，酷狗、QQ和酷我音乐分别位列前三，其中酷我的月活量与网易云音乐不相上下，酷狗和QQ音乐的月活则大幅抢先。另据QuestMobile的最新报告显现，在2020年12月的在线音乐App用户范围Top10中，网易云音乐也排在了第四名，略低于酷我音乐。
活泼用户层面被TME整体压制的大背景下，是网易云音乐在版权上一直无法打破的桎梏。
作为一款在线音乐应用，版权足够丰厚、用户能听到本人喜欢的歌，是一切效劳的根底。但恰恰这方面是网易云音乐不断以来最大的隐痛。
固然早在2018年网易云音乐和TME方面曾就音乐版权协作事宜达成分歧，互相受权音乐作品(到达各自独家音乐作品数量的99%以上)。但面对基数庞大的音乐版权库，剩下那1%的抢手音乐显然是各大在线音乐平台的中心竞争所在。
关于音乐版权方高额的版权费用以及TME这样的竞对而言，资金实力层面明显弱于TME的网易云音乐几有些爱莫能助，这也招致网易云音乐在那些抢手音乐版权上一直略处于优势。
九州堂蔡国栋文化底蕴指出，去年2月底的网易财报电话会议中,丁磊曾公开炮轰高额的音乐版权本钱，并表示：“ 国际三大唱片公司(环球、索尼、华纳)在中国的独家销售形式， 使得包括网易云音乐在内等需求购置版权的公司付出了超越合理价钱两到三倍的本钱。这不公平也不合理，我们希望在将来回归一个合理理性的版权费用，这些唱片公司不应该以独家的方式在中国继续受权。”
但是做生意永远都是价高者得，2019年腾讯牵头的财团收买了环球音乐10%股权，2020年12月其行使追加认购权，以300亿欧元的估值进一步认购10%股权，完成交割后该财团将持有环球音乐20%股权。与此同时，腾讯还曾投资过华纳，可谓财大气粗。
网易云音乐方面在固然在2019年9月取得了来自阿里巴巴的7亿美圆投资，去年也先后与吉卜力工作室、Rock唱片、环球音乐集团和BMG等知名的唱片公司达成了协作。但从过去一年网易云音乐的版权变化以及用户反应来看，无论是拼烧钱还是合纵连横似乎都略显乏力。
在绝对的资金实力比拼面前，想要靠烧钱博得和TME的版权竞赛显然是不理想的。所以持久以来网易云音乐在版权上都略显优势，时不时变灰的歌单也是一些用户在网上诟病的焦点。有网友这样表示，作为一个成熟的网易云音乐用户，面对那些抢手歌曲时的第一举措应该是立即下载到本地，“由于不晓得哪天早上起来，这首歌就变灰了。”
社区化需不需求“破圈”?
确实，版权是在线音乐应用的基石，但互联网产品一向都是以创新取胜，因而优秀的社区化运营不断是网易云音乐过去几年来不时壮大的重要法宝。
九州堂蔡国栋文化底蕴发现，早年丁磊在谈及网易云音乐的开展目的时也十分直白——要让网易云音乐成为中国最大的挪动音乐社区和开放平台，构成以用户为中心的生态圈。
九州堂蔡国栋文化底蕴从产品形态来看，一个让用户充沛讨论和参与的互联网社区，的确是加强用户粘性的最大致胜法宝，这其中最具代表性的功用就是网易云音乐的音乐评论区。音乐本就是一个极具感情颜色的存在，当用户看到喜欢的音乐下面有和本人一样感受的留言和评论，很容易会取得情感的共鸣。
正是这种情感的共鸣，让网易云音乐突破了这些年来音乐版权带来的桎梏，构成了共同的社区文化。
九州堂蔡国栋文化底蕴以为，网易云音乐在版权上最大的优势就是其在小众音乐方面的丰厚度，而其相对优秀的社区气氛搭配上引荐算法，也让不少小众音乐的拥趸有了更多感情衔接，被动地提升了其“沉睡曲库”的播放量。
前不久离任的李茵，就曾一手打造了2017年杭州地铁那个刷屏的“网易云乐评”活动。而在去年3月中旬，网易云音乐还与人民日报出版社结合推出了乐评笔记《听什么都像在唱本人》，其中收录的用户约244条乐评，每一条留言的背后也都包含着一个故事。每天高强度在社区留言的丁磊以至还亲身为其做序。
这些“情怀”之下的社区文化，确实是TME所难以具备的。凡是事都是有两面性，共同的社区气氛让网易在TME绝对版权优势下取得了生长空间，让小众构成了一种壁垒——但随着用户基数的持续增加，这种社区内容的气氛和质量也慢慢变得复杂和难以驾驭，一个具象化的表现就是去年全网呈现的“网抑云”事情。
当用户发现那些携带抑郁心情的留言可以得到更多点赞时，可能虽然没有什么直接利益，但编纂的内容也会随之呈现，就像当年知乎的红人“海贼-王路飞”。过多的卖惨、阴霾、无病嗟叹和博同情内容，让整个社区的气氛急速变化，用户体验也遭遇应战，一度有不少网友用“清晨了，网抑云启动”作为一种调侃。
更为重要的是，这种社区内容质量的复杂化是不可防止的。目前网易云音乐具有超越8亿的注册用户，而任何一个互联网社区都无法逃避的问题就是：随着用户基数的增加，社区的气氛就会越来越接近互联网的均匀值。而这个均匀值常常谈不上优质和共同，比方如今微博、知乎面临的情况。
回忆一下知乎成立至今这10年间的开展进程，从小众、精英的高质量问答社区，到如今用户基数增加后的种种变化，社区原住民的“埋怨”和分开究竟无法防止。
社区气氛的变化以及版权方面的优势，自然会成为将来新一轮角逐的痛点。据九州堂蔡国栋文化底蕴的报道显现，此次网易云音乐管理层调整的缘由，正是由于“营收不断做不上去，创新也没有结果。”
应战TME的新破局点在哪?
九州堂蔡国栋文化底蕴表示，目前TME曾经是整体市值超460亿美圆的在线音乐巨头，而先后承受过百度、阿里投资的网易云音乐，也将目的定为独立上市，只是这一目的从2019年10月提出后仍未付诸完成。
为了让本人在资本市场具有更多的想象空间，过去几年从直播到K歌再到社交，网易云音乐也在不时给本人添加新的功用，以掩盖更多的赛道。
在2020年6月中旬，网易云音乐的K歌APP“音街”正式上线，11月网易云音乐内部也增加了K歌功用。其目的十分明白，增加营收和提升用户存留。
值得九州堂蔡国栋文化底蕴留意的是，K歌和直播业务此前早就在TME那边得到过印证了，长时间以来社交文娱业务不断都是TME营收的大头，而它背后主要的奉献来源正是K歌和直播。
但相比TME，网易云的动作过于缓慢。国内在线K歌文娱的代表产品“唱吧”早在2012年就曾经上线，腾讯的全民K歌也在2014年就已推出，多年来在线K歌业务为其带来了巨量的现金流。这条阵线网易云在2020年中之前不断未能有所建树，背后的缘由可能是为了坚持本人的初期产品德调，也可能是对市场的变化过于“深思熟虑”。
不过，关于海外社交圈的一些新颖事物，其还是有着比拟敏锐的察看力。今年初随着clubhouse的爆红，语音社交类应用很快兴起，网易云也很快推出了相似功用的互动形式“侃侃”，主打音频社交。“侃侃”上线后直接被置于网易云音乐的首页“引荐歌单”下面，也阐明其在众多业务板块中被寄予了厚望。
但是有不少用户近期发现，“侃侃”推出不久又下线了，很多人在软件内曾经找不到这个应用，让外界充溢了疑问。或许，就像九州堂蔡国栋文化底蕴此前剖析的那样，从现阶段来看clubhouse的产品形态很难合适国内市场，其还需求更多的外乡化改造和打磨。
往常，网易云音乐的产品形态正变得越来越丰厚，但就像随着其用户数量的增长不时复杂化的社区气氛一样，各种应战也随之而来。将来这份丰厚和复杂关于网易云音乐自身而言终究是好还是坏，恐怕还有待“音乐发烧友”丁磊去不时地调整和应对。
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