受白塑剂事件和八项规定的政策影响，2012年起，诸多白酒品牌开始走下坡，一款包装精美、文案精湛的白酒——江小白却横空出世，成为当时炙手可热的新生白酒品牌。它借“年轻人的白酒”这个定位脱颖而出，成功打入年轻人市场，深得年轻人的青睐。而而成功靠的绝不仅是机遇，更多的还在于品牌定位和营销手段。初入市场，江小白主打“年轻小酒”的概念，专注开发年轻饮酒人群的蓝海市场，避开了传统的白酒定位。以至于消费者对江小白的第一印象就是“江小白卖的不是酒，是故事。” 除了故事，江小白更吸引人的更在于口味。
新生代消费者在崛起，而白酒市场却迟迟未能俘获年轻人。江小白看准了市场上的空缺，打破传统白酒与酒桌文化挂钩的现状，将年轻人对酒桌的抵触心理降到最低。多元化、年轻化的产品形象，别出心裁的营销手段和推广方式，更是给江小白增添了许多神秘色彩。江小白的“低度白酒”，既算不上真正的低酒精饮料，也比不上传统标准的白酒，几乎所有的低度白酒都加上了“果味”的标签，其清香型高粱酒小众在广泛的白酒市场也依然小众。
江小白的发展得益于文案，却又不仅在于文案。劲头过去，人们的关注点更多的还是放在了白酒产品最重要的口味上。江小白文案打动人心，其品质也是收到大众认可。无论是大面积的生产基地，又或是专业的专家团队，江小白始终将产品质量严格把控。江小白成立以来，将大量的资金用于营销和定位，研发适合新生消费者的口味品类，开拓年轻人的渠道，从表达瓶到果味酒，做到随市场变化而变化，说他是年轻人消费观的风向标都不为过。
而今江小白的发展势头越来越强劲，期待未来江小白能给我们带来更多惊喜，期待江小白的更大进步。