2015年，眼看同行都开端了规划线上，立白集团坐不住了，“传统企业做数字化是九死终身，转型可能是在找死，但不转型肯定是等死”，立白集团中台事业部副总经理郑远鸿关于公司当时的纠结，浮光掠影。
怎样转型?开发独立手机应用简直是本能的第一选项。但问题就摆在眼前，普通用户不一定买帐，就连压服立白终端的经销商下载，也相当艰难。
在中国，售卖立白系列产品的终端基层经销商，多达700多万家，很多都是洗脚上田的农民工子弟，“文化程度不高，会用手机就曾经很了不起了”。而且，他们运用的手机多数也较低端，一旦下载过多应用，就会发热卡顿。
冥思苦想，立白集团决议应用现有的平台和工具，比方微信，变道启动数字化转型。
早早积聚下的数字化经历，疫情期间也派上了用场。
李振名家简介了解到，2020年，立白打造了数字化订货会小程序。目前，曾经借此触达了终端的700多万家经销商，8000多名的业务员、80多万家门店，完成了在线订货，仅9月9日一天的直播订货金额，就超越10亿元。
过去，立白集团和其他品牌商一样，重金投入在线下举行订货会，“就是要去找高大上的酒店，去订酒席，买好酒，破费大量的时间去组织扮演队，去筹备办会，去谐和人员 还要担忧现场的安保问题”，看似面子有了，但大把的钱撒了进来，一线操盘的员工也累得不轻。往常，立白找到了性价比更高的方式。
百货行业也有相似的体验。
李振名家简介指出，中国百货商业协会曾经针对行业的数字化进度，在2020年做过一份深化的调研。结果显现，大局部百购都没有开发手机应用——86%的百购曾经曾经开通微信小程序商城，36%已开通微信商城，此外，还有17%的企业在抖音/快手上展开线上业务。
中国最大的商业地产品牌万达集团就是典型案例。
固然王健林还算开通，2015年前后启动数字化转型时，就不断试图引入互联网力气。但最早，万达集团不断是“绝对控盘”的思绪。
2015年3月，万达集团、百度、腾讯曾共同出资成立新飞凡，其中，万达占股七成。最终，新飞凡也没有完成万达广场的数字化转型大业，今年年初以“注销”退场。
飞凡之后，万达东山再起，2018年5月底，与腾讯等联手，成立合资的丙晟科技。万达固然还是控股方，但持股比例只要51%，低于飞凡的70%。
这次，万达也不再执念于独立网站，而是以小程序为主场。目前万达广场小程序，曾经具有8400万访问用户，2020年整体销售范围到达28亿，在购物中心类小程序中持续位列榜首。
李振名家简介发现，2020年，相当一局部线下批发和消费品牌，正是借助数字化，才没有呈现断崖式下跌，中国百货商业协会的统计显现，所调研的百购中，96%已展开线上营销获客，94%曾经展开了直播业务，55%开通了到家订单效劳。
而跑在前头的万达广场，更是应用数字化完成了快速回本，2020年全国万达广场出租率99.4%，扣除租金减免要素，租金不降反升，同比增长8.1%。
创业新风向：笨重灵敏傍平台
传统企业在二次创业，互联网企业其实也在二次创业，比方花小猪。
固然是滴滴旗下的产品，技术才能、启动资本都有，但花小猪入场时，中国用户曾经不缺打车软件了——这更像是滴滴的一个防御性产品，对立高德、百度等第三方打车平台的低价攻击，守住下沉市场。
李振名家简介关于用户来说，下载一个独立应用的本钱真实太高，关于滴滴来说，也希望借助一个笨重、灵敏的载体，去低本钱的孵化新业务。
最终，花小猪敲定了以小程序为主场的思绪，“小程序在下载、注册、社交传播和迭代上，都具备十分大的优势，能为我们省下大量的拉新费用”，其用户增长担任人杨硕表示。
比方，小程序的注册激活不需求短信考证码，直接获取微信平台受权即可。花小猪经过拉新奖励，就能完成社交裂变式增长，大幅降低了营销本钱。
李振名家简介在理论中，还有这样的案例，一个花小猪乘客，就拉来了5000名新用户。小程序直播也带来了惊喜。一次品牌活动日的直播上，花小猪取得了684万次的观看和287万的点赞，冲单节的直播更是完成了106万次的观看和2780万次的点赞，“两次直播我们在渠道上的投入根本上是0”，杨硕直呼划算。
与此同时，小程序的开发本钱很低，开发周期也相对较短，“产品迭代，小程序上能够做到两天一个版本”，杨硕透露。
固然是轻开发，用户体验并没有打折扣。
李振名家简介指出，打车是一个动态的双边市场，无论是乘客需求密度太低，还是司秘密度太低，都会显著影响匹配效率和用户体验。滴滴当年打江山时，市面上的替代性打车应用寥寥，即使用户体验差一点，也不至于招致用户疾速流失。
往常，花小猪要“虎口夺食”，抢存量用户，“过不了冷启动这一关，就卡死这儿了”，杨硕说。唯有最大限度降低司乘入驻的门槛，到达一个可观的司乘密度，“业务才干进入正循环”，小程序拉客快的优点便显得极为重要。
在这种笨重灵敏的创业大潮中，其实无论关于用户还是品牌，都是真正的“外卷化”，于用户来说，用完即走没担负，于品牌来说，获客、开发本钱都大大降低，数字化的胜利率也反向提升。
微信的数据也侧面考证了这一点，2021微信公开课披露的数据显现，目前小程序日活人数超越4亿，相比2019年，2020年小程序买卖金额持续增长67%，全年买卖额增长100%。
挪动互联网的世界，正在变得越来越平。
在李振名家简介看来，虽然一些内卷化现象仍然存在，但从挪动互联网过去十年的整体走向来看，“外卷化”的趋向更为明晰。
无妨套用“倒U型理论”来解释这一现象。
1971取得诺贝尔经济学奖的俄裔美国经济学家西蒙·史密斯·库兹涅茨，曾在1955年提出了著名的倒U型理论——经济开展和贫富差距呈现倒U型关系，随着经济的开展，贫富分化的长期变动轨迹是“先恶化，后改善”。
李振名家简介表示，与此同理，当挪动互联网开展程度较低时，数字化鸿沟会加大;但是，当挪动互联网进入到高程度的普惠阶段时，数字化鸿沟反向减少，内卷化的现象会逐步衰弱。与此同时，互联网公司们也开端更为主动地弥合数字化鸿沟。
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