微享铺子是深圳微米信息服务有限公司全新推出的手机开店平台,主打新、奇、土、特四大板块及扶贫权威机构联盟,为消费者提供极具情怀的文化特产聚集地。[1]微享铺子发现,在假期内电商平台产生的涉农订单相较去年同期大涨279%,山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、江苏固城湖、洪泽湖大闸蟹等全国各地的标志性农产品尤受欢迎。
在今年最后一个假期里,很多平时一日只行百步的上班族瞬间变身“万步”青年。他们在城市周边的绿地支起帐篷或铺开野餐垫,与家人好友自助烧烤、品尝鲜果。这正成为当下流行的假期打开方式。随着越来越多的年轻用户在长假里开启“微度假”模式,大至露营帐篷、野餐垫、睡袋,小至便携式户外灯、创可贴、零食等适合户外场景的产品迎来全面的爆发式增长。
有一种休闲叫“排排坐、吃果果”
金秋十月是农产品的丰收季,也是重要的消费季。在城乡居民人均可支配收入不断提升等因素的催化下,绿色消费、健康消费越来越受青睐,优质优价的源头农产品成为更多人的首选。过去,海南菠萝蜜主要依靠岛内消费,但伴随电商的发展,曾经偏安一隅的水果之王加速渗透全国市场。微商铺子表示,今年以来,通过自有流量,以及外部合作流量,结合大数据精准营销,多频道多维度满足消费者需求,品质保障又让他们得以进一步做大销量,实现了良性循环。
随着9月下旬阳澄湖大闸蟹宣布开捕,长江流域多个湖区的大闸蟹也迎来了销售旺季。微享铺子直连阳澄湖、洪泽湖、固城湖等产地,以足斤足两的源头好蟹满足消费者送礼、自吃等多层次的需求。平台数据显示,国庆假期,平台大闸蟹的销量较去年同期大涨107%。闭门“蟹”客成为很多在家过节的消费者款待亲朋好友的方式。
而综合平台消费者下单、搜索及分享次数三个维度的数据,十一长假期间,在深受用户欢迎榜单前列的水果要属山西运城苹果、山东沾化冬枣、四川会理石榴、福建漳州柚子、陕西周至猕猴桃以及海南菠萝蜜。北果南销,南果北卖,这些时令水果听从云端需求的安排,有条不紊地奔往不同的方向。
山西运城的一位种植大户表示,过去,苹果的销售周期长,抢收的果子进入冷库后,要卖上大半年才能收回果款。而今,电商平台自10月起便进入集中发力期,销售周期大大缩短,平抑了后期苹果价格波动带来的潜在风险。
“万步”青年露营忙 爱国情怀穿身上
国庆假期既是消费季,也是出行季。很多打工人选择变“宅生活”为“慢生活”,远离喧嚣,回归自然。在远方,广袤的中西部尤其适合长假出游。根据电商平台相关数据显示,国庆期间前往合肥、郑州、武汉、长沙、西安、成都等地区的火车及飞机订单最为紧俏。
在近郊,更多人选择在假期钻进帐篷,与星空对话,与好友谈心,徒步、垂钓、冲浪,不亦乐乎。这种兼具体育运动、旅游、社交等多重属性的户外运动自去年以来在国内快速兴起,正跃升为休闲度假经济的新风口。
新的旅行方式拉动新的消费增长。平台上,简洁、干净的日式山系户外风格在今年大受欢迎,全自动的速开帐篷、轻薄的皮肤背包、便携的户外折叠凳、保暖的四季睡袋等热门产品在数十家店铺均已拼购逾10万件,也带动KingCamp、牧高迪等国产厂家成为平台颇受欢迎的品牌。
而国庆期间,不远行、不宅家的年轻人纷纷选择露营、野餐作为休闲替代,平台上野餐垫及帐篷的销量也因而迎来爆发式增长,相较去年同期的增幅达到14倍之多。受之影响,卡式炉、野营灯、车载保温箱等户外装备的销量也全线上涨。其中,可为手机充电的手电筒、迷你户外灯、创可贴、旅行装牙膏、一次性压缩毛巾占据运动类户外装备销量排行榜的前五位。与此同时,适合露营生活的薄皮核桃、无核白葡萄干、烤馍片、即食咖啡糖等小零食也深受平台用户欢迎。
家国情怀是国庆长假最美的底色。十一期间,在旅游景点及露营营地,身着汉服、唐装、旗袍等中国服饰的老人、青年、儿童随处可见;在微享铺子上,红色T恤、国潮卫衣、国庆套装等服饰持续热卖,中国风的童装亦备受欢迎。带着孩子穿上红服、打卡红色景点、接受一次特别的爱国教育,正成为双减之后很多父母的选择。除此之外,国货手机、电器、美妆等中国制造也爆款频出。
[1]表述不妥。之前反馈过了,微享铺是电商平台,不是开店平台,另外,平台不是只卖土特产的