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洋河股份引领创新布局,双品牌双名酒成就二次增长


  伴随着央视“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”的经典广告语,洋河蓝色经典脱颖而出,产品+营销创新造就了洋河股份的品牌成长传奇,使得洋河一跃而上,成为白酒行业前三甲“茅五洋”之一。

  突破白酒行业以香型分类的传统,首创以“味”为主的绵柔型白酒新风格,被誉为“绵柔鼻祖”的洋河股份并未因此而停下创新发展的脚步。而是以超前的眼光,率先布局并持续增强自身在白酒市场发展中的竞争力。

  

 

  洋河共有7万余口窖池,其中明清窖池2020条,这些古窖池历经数百年持续不断酿酒,形成了微生物生态环境构成了不可复制的酿酒、储酒优势。而洋河的产能、基酒储备更均为行业第一,洋河通过多次名优酒酿造技术改造工程扩充了大量名优基酒产能,当前拥有洋河、泗阳、双沟三大核心产区。2020年洋河设计产能达到32万吨,库存半成品酒达到60.9万吨,遥遥领先于其他酒企,形成先发优势。

  “世界三大湿地名酒产区”之一的宿迁,素有“中国白酒之都”称号。宿迁产区内同时拥有“洋河”、“双沟”两大中国名酒品牌,洋河、双沟强强联合,更是使得品牌势能进一步增强。鉴于双沟的历史名酒底蕴、优良的酒质基础,公司推出复兴双沟战略,在战略上将复兴双沟摆在重要位置,并提出将“双沟”打造成为洋河股份持续增长的第二极。

  2021年,洋河股份全面确立了“双名酒、双品牌”的发展战略,致力于将双沟品牌打造成为洋河的新增长点,并在战略层面,全面确立了双沟“名酒化、高端化、全国化”的发展布局。

  

 

  在洋河股份的全方位和大力度支持下,可以说过去一年里,双沟交出了喜人的业绩。2021年上半年,双沟品牌实现了同比增长38.9%的成绩。其中高端产品头排苏酒增长222%,绿苏增长74%。实现高速增长的同时,双沟全国化布局也在不断深入,核心市场增长迅速。据了解,上半年双沟江苏市场增长36%以上,河南市场增长20%以上,省外其他市场增长40%以上。其中,山东市场上半年同比增长70%,河北市场增长40%。不难看出,双沟品牌已经成为洋河股份的重要增长极。

  而从品牌角度看,双沟的品牌塑造也在全面开花,亮相全国春季糖酒会、占据2021封藏大典“c位”、举办缅怀陈毅元帅主题活动、双沟老酒专场鉴定会,以及在全国各地开展的产品推广会等一系列活动,均有效提升了双沟品牌的势能。

  

 

  过去,洋河“一河一沟”相互支撑、相互依存,创造了十年巨变、百亿贡献、千亿市值和万名伙伴。如今,洋河股份将汇聚洋河营销势能,盘活存量,打造富有无限畅想和未来的“精彩洋河”;集聚双沟市场潜能,扩大增量,打造富有无限生机和活力的“多彩双沟”。

  以洋河带动双沟打造新的增长极,以双沟促进洋河创造新的增长点,实现“两驾马车一起跑”。可以想见,坐拥两个增长引擎的洋河股份,或将在不久之后迈入二次增长时代。

摘要:

  伴随着央视世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀的经典广告语,洋河蓝色经