不仅如此，用专业和科技构筑中国美妆最坚固的“后防线”的薇诺娜在全渠道表现依然势如破竹，京东官方店美妆排名第二，唯品会美妆排名第六，抖音美妆自播排名第一，快手美妆排名第六.....值得注意的是，作为贝泰妮集团旗下专注婴幼儿肌肤的功效性护理品牌，薇诺娜宝贝首次参战双11便一举斩获天猫婴童护肤品类Top10。
凭借亮眼的市场表现，薇诺娜成功卫冕天猫美妆国货第一，再次实现自我突破。某种程度而言，排名成绩是硬核实力的写照，薇诺娜不仅进一步坐实了在中国美妆行业的领军地位，在与国际大牌的较量中屡次突围，也让薇诺娜在未来国际美妆市场的竞争中有了更大的期待空间。
上架即售罄，薇诺娜双11开大
伴随着中国化妆品市场的高速增长和中国消费者对各细分市场需求的不断涌现，全球各大美妆品牌都在进一步加大对中国市场的投入。从某种程度来说，冰与火之歌正在成为国内美妆护肤赛道的真实写照。
一方面，良好的新消费趋势不断推动本土美妆品牌快速崛起;另一方面，盘踞市场头部的国际大牌为了保住国内市场，也在以各种方式拦截围堵，不免对中国品牌带来降维打击。
在如此激烈的竞争下，专注敏感肌肤的功效性护肤品牌薇诺娜从众多大牌中脱颖而出，捍卫了国货品牌荣誉。
据悉，此次双11薇诺娜舒敏保湿特护霜全网爆卖400W+瓶;薇诺娜舒缓修护冻干面膜全网爆卖200W+盒，成为年度黑马;清透防晒乳、舒敏保湿修护精华液均实力破亿，各维度数据的全面提升成为薇诺娜品牌健康可持续发展的最佳证明。
无论是预售还是双11的集中爆发，薇诺娜一直领跑国货美容护肤类目，以破竹之势迅速增长，多品类销售齐开花，短短几年时间便成长为主流品牌之一的薇诺娜正在释放极强的品牌爆发力。
而这些荣耀数据的背后，是薇诺娜通过数年深耕产品力、品牌力、研发力，成就中国功效护肤标杆品牌的体现，同时也与其对整体营销节奏把控和对消费者的精准触达密不可分。
“植物科技+医学专业”造就核心壁垒
作为贝泰妮集团旗下的核心品牌，薇诺娜从诞生时便以独到的见解与敏锐的洞见力瞄准了功效护肤细分赛道，以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨，专注敏感肌肤研究。
以植物科技和医学专业为品牌的两大支撑，薇诺娜联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行了大量的基础研究与探索，同时依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破，在敏感肌皮肤的精准防治及屏障修护赛道获得了国际上的广泛认可，进一步增强品牌壁垒。
如今，薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒，发布了15项皮肤相关医学指南和专家共识，参与制定16个团体标准，主持制定12个企业标准，手握60项专利和11项核心技术，并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察，以验证其产品的功效性与安全性。此外，薇诺娜牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书，收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文，相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注。
产品是品牌认知最好的传递载体，也是薇诺娜的核心竞争壁垒。在有了坚实的“学术+科技”后盾后，薇诺娜通过洞察消费者需求相继推出众多复购率极高的爆款产品。
以此次卖爆400W+支的薇诺娜明星产品特护霜为例，其蕴含了青刺果油、马齿苋提取物、β-葡聚糖、牛油果树果脂等植萃成分，具有快速舒缓敏感、修护肌肤屏障、补水保湿的效用。凭借高精简的配方和强大的功效，薇诺娜特护霜3次斩获有“美妆界奥斯卡”之称的金妆奖，荣获国内外护肤行业数十个奖项，得到了消费者及皮肤学专业人士的广泛认可。
此次双11，薇诺娜锁定“直击敏感，一绽到底”这一主题，特别推出限量定制款——“薇诺娜限量版特护霜绽放瓶”，产品沿袭了薇诺娜经典的红白配色，外包装上以靶向准心的形象化概念，旨在进一步强化消费者对薇诺娜直击敏感根源、呵护敏感肌肤专业实力的认知，同时也希望消费者可以收获直击敏感的勇气与一绽到底的精彩，引发消费者的共鸣。
除了特护霜，薇诺娜另一款明星产品舒敏保湿修护精华液在今年双11也备受欢迎，同样是为敏感肌肤设计，该产品蕴含了薇诺娜专利提取的高浓度马齿苋精粹以及哈巴雪山青刺果提取物、β-葡聚糖、透明质酸钠等，能快速舒缓肌肤敏感不适，即刻修护皮肤屏障，帮助消费者从内而外打造健康肤质，搭配薇诺娜王牌产品——舒敏保湿特护霜进行使用，还可实现 1+1>2的显著效果。
好的产品和优秀的品牌塑造总是相辅相成。不难看出，薇诺娜通过多元化的研究成果塑造了其在敏感肌护肤领域的专业地位，为品牌的爆发持续蓄能，并以高口碑和高销量打造出超强的品牌实力和产品力，成功出圈。
搭建360°营销矩阵，持续引爆品牌声量
相较于前几年，如今的品牌商家普遍面临着战场扩大、战线拉长、消费者倦怠的新课题。仅仅做好产品只是第一步，如何瞄准消费群体，占据消费者心智，保持品牌新鲜感成为品牌打赢营销战的关键。
今年双11，薇诺娜围绕“直击敏感，一绽到底”这一主题，通过预热造势，提前布局全渠道营销，以多态联动、线上线下结合的方式收获大批流量，进一步提升了品牌的声量。
据悉，9月底，薇诺娜参与了李佳琦团队特别策划的综艺《所有女生的Offer》，在节目中，贝泰妮集团联合创始人董俊姿亲自与李佳琦面对面谈offer，让更多消费者了解到薇诺娜的产品实力，同时也展现出薇诺娜的诚意，为所有女生献上双11最佳offer，赢得了粉丝的好感度，在双11前期就掀起了一波品牌讨论度高潮。
品牌讨论热度未退，在双11前期官宣三位品牌挚友再次引发热议。10月18日，薇诺娜正式官宣白举纲、李响、齐思钧成为品牌挚友。从代言人形象来看，这三位身份不同的艺人都专注各自领域闪闪发光，就如同薇诺娜十余年来一直专注敏感肌肤。专注成就专业，选择他们无疑是薇诺娜对品牌价值的进一步加持，同时也是其精准把握年轻消费者群体需求的写照。
值得注意的是，这条微博发布当日收获了不错的热度，官宣微博当日，热搜话题页#哥哥团隐藏成员曝光#阅读量已经突破6千万，薇诺娜品牌微博搜索大涨400%+，销售端淘宝搜索人数增长过100%，为双11第一波预定打下了坚实基础。
为了更加有效地进行内容营销传播，真正实现流量、销量转化品效合一的效果，在双11预热阶段，薇诺娜首度创新皮肤学直播综艺《敏感肌颜究所大课堂》，集结各路明星与专家大咖，以趣味性护肤小课堂结合医学专业的多元化角度，给消费者带来焕然一新的趣味解读护肤干货。
从渠道来看，双11薇诺娜实现了站内站外全方位联动。在站内，薇诺娜深度结合头部主播李佳琦，其明星单品在李佳琦双11直播间中多次被卖爆。同时11月10日当晚，薇诺娜品牌代言人舒淇走进李佳琦直播间，并现场送给佳琦品牌压箱底的典籍(《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》)，多重互动游戏结合舒淇的倾情推荐，直播人气高达1500万，双QI助薇，引爆双11品牌声量最高潮。借势头部KOL、明星的影响力，结合平台玩法，彻底打通站内营销链路。
在站外，薇诺娜联合微博、抖音、小红书等APP投放广告，进行场景式种草，不断提升品牌声量。同时小红书、抖音近百名KOL分层内容传播，在10月开始蓄水种草，让消费者从品牌调性、医学及植物DNA、产品功效多层次了解薇诺娜的品牌及产品理念。预售期开始后甄选优质内容进行重点流量加持，累计曝光量达5.5亿+。实现品牌有效内容的传播。
当然，薇诺娜的营销并不止于线上，通过在线下分众共24座城市的楼宇和影院进行广告投放，提前预告双11大促的折扣信息，传播薇诺娜品牌“专注敏感皮肤”的主要定位，触达人次高达19亿+。
善于全方位整合资源、多维度创意布局，薇诺娜有一套行之有效的营销组合拳将品牌理念和产品实力传递出来，真正做到了360°触达年轻消费者，使其屡次在市场竞争中脱颖而出，与外资品牌一较高下。在销量保持高速增长的同时，薇诺娜正不断抢占消费者心智高地，提升品牌延伸的边界。
打造中国的世界级品牌
对于本土品牌来说，机会与挑战并存是必然的。挡在发展前面的是已经盘踞在金字塔尖的国际大牌，他们起步早，资金雄厚，资源积累充分，在发展理念、市场份额、用户认知等方面都具有先发的优势。
即便如此，薇诺娜依然凭借着硬核的产品力、优秀的品牌基因、多维营销布局被越来越多的消费者所认可，取得了亮眼成绩，成功跻身市场前列，获得进入行业头部入场券。一路走来，披荆斩棘的薇诺娜势必将迎来更广阔的发展空间。
有行业人士表示，双11不单单是品牌间销量的竞争，更多的是借助购物节传播品牌价值。通过薇诺娜在营销方面的创意活动可以看出，它在争夺市场份额的同时，更注重提升品牌知名度和美誉度，打造独特的品牌价值力，加强与消费者之间的沟通，让用户感知到品牌与消费者同在的主张。
将品牌理念上升到关注人类期望、价值和精神的新高度，薇诺娜正在潜力夯实品牌温度，更大化开发品牌价值，以此为品牌注入更持久的生命力。近年来薇诺娜相继在全国开展各种科普公益：薇笑阳光计划、青春校园行活动等，通过敏感肌肤护理观念的输出，从源头上帮助消费者建立防晒、护肤意识的同时，承担国货TOP品牌应有的社会责任，为助推行业和建立全民科学护肤的理念做出积极贡献。
随着近年来新生代年轻群体的社会责任意识加强，他们在消费决策上更加追求品牌价值和自我价值的契合。薇诺娜以帮助年轻消费者的姿态与其进行双向沟通，深化消费信赖，传递品牌价值的同时，也凸显出中国力量。
当今的中国化妆品市场拥有“天时、地利、人和”，全球经济环境、国家政策支持、市场发展需求、行业基础储备，中国正在成为世界级消费品牌诞生的沃土。可以看到，强研发、重学术、耕渠道、精营销、提教育的薇诺娜正在不断筑牢品牌基石，打造品牌差异化优势，全面布局产品矩阵，以独特的品牌价值，释放品牌温度，强势占领消费者心智。薇诺娜正在向世界释放出中国品牌的声音，也正向着成为世界级品牌的目标砥砺前行。