DREAM交易所了解到，相比上一代，重生代消费者从小具有更开阔的视野，他们猎奇心激烈、尝试新潮流，更注重肉体文化的追求，乐于为兴味和社交体验买单已成为他们的重要特征之一。
随着Z世代兴味消费晋级，交互式更强的文娱方式更能吸收Z世代为体验买单。开业火爆的环球影城、迪士尼新推出的IP玲娜贝儿，爱奇艺的“迷雾剧场”、“迷综季”，这些内容IP背后的超强商业形式，恰恰都有着的共同的基因。
以IP为纽带，多元的商业形式网链正在逐渐打通。优质内容IP的高黏性，可以延展至舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业；与此同时，经过互动、社交、沉浸的文娱社交形式，与用户树立起深度关联，反哺平台。
正如爱奇艺开创人、CEO龚宇曾将可以突破不同圈层的爆款内容比作“一只兔子”，而爱奇艺要做的不是那个守株待兔的人，而是去内容的森林中寻觅更多的兔子。
抓住Z世代消费 “迷综季”洞察年轻人新社交
悬疑推理、密室逃脱、角色扮演等内容正在席卷国产网综。据公开数据不完整统计，2021年以来，国内各大平台共有近15部推理综艺类节目陆续上映。
正在热播中的《最后的赢家》占得了一席之地。
数据显现，曾经上线一个多月的《最后的赢家》目前曾经播出7期，截至目前，#最后的赢家#话题阅读超12亿，讨论456万，节目衍生话题600+。灯塔热度历史最高266570，连续七次取得综艺猫眼全网热度冠军，剧式综艺故事开展引发网友走心热议，衍生社会向议题总阅读量打破2500w+。
这是爱奇艺今年“迷综季”系列综艺中的收官之作。在《明星大侦探》高歌猛进了五年后，今年，爱奇艺的“迷综季”成为这一赛道的另一大关注点。
从主打浅推理、欢乐的《萌探探探案》，到注重对剧本杀品种和经典玩法呈现的《奇特剧本鲨》，再到主打剧综的新型悬疑剧情推理真人秀《最后的赢家》。三档节目定位不同，力图从浅到深的满足不同内容消费兴味的年轻观众。
瞄准年轻人消费变化这一风口，“综N代”的形式并非爱奇艺“迷综季”的目的，而是将“迷雾剧场”的剧场化思绪运用到了综艺中。在《最后的赢家》中，以10集连续剧的方式串联起一切故事，既满足了推理喜好者的兴味需求，同时也突破剧集、综艺创作边境，为综艺赛道带来更多可能性。
著名财经作家吴晓波曾说，将来是年轻人的，将来的用户是愿意为美妙买单的年轻人。
“迷综季”背后，恰恰抓住了年轻人兴味消费的不时晋级。从曾经的KTV到狼人杀，再到往常的剧本杀、盲盒，每一代年轻人都有属于本人文娱方式。关于Z世代，当下简单的观看节目曾经无法满足，互动、社交、沉浸式体验的内容更受他们喜爱。
将来是年轻人的 强IP汇合多元形式衔接新场景
在众多玩家眼中，一个剧本杀IP仅仅是这场“人生体验”的开端。今年中秋节，玩过线下剧本杀《粟米苍生》的木木，特地去了河南的《只要河南·戏剧幻城》，只为重回1942年，更真实地走进那场大饥馑。
当越来越多的年轻人在一次次的角色扮演中体验各种人生时，其背后的商业空间也在悄然链接更多的场景。
以《最后的赢家》为例，该节目除了京都念慈菴等近10位资助商协作外，经过解锁品牌产品寻觅关键证据，线上内容为线下店的赋能等方式，最大化地释放商务协作与品牌共创，或是经过推理的小型游戏与城市文旅的交融，中央文化植入到剧情故事，同时也使得各个环节都有了发掘商业价值的空间。
同时，在技术改造下，爱奇艺此前一系列的创新与尝试，都有望使得迷综季、迷雾剧场的众多IP的内容想象力拓展到更互动、更社交的虚拟世界中。无论是4小时600万人在线、将30个经典剧综IP的为爱尖叫互动晚会，还是运用了XR、AR等技术完成粉丝与艺人实时连线互动、虚拟应援的THE9真假之城演唱会，或是“洛阳”IP“一鱼十二吃”的生态，这些都拓宽了IP商业想象力。
不可承认，优质的IP是这场想象力的链接。以IP为纽带，从线上到线下，从平台到城市，多元的商业形式网链正在逐渐被打通。
一方面，迷雾剧场的优质内容，为线下开发提供更多的故事和内容。例如爱奇艺与剧本杀发行公司探案笔记，协作开发了《八角亭谜雾》《淘金》《谁是凶手》同等名剧本杀IP，或是将内容延展至舞台剧、有声书等多个产业；另一方面，优质IP构成后，还能够打造城市级别的大型沉浸式实景推理，将城市文旅的地域特征场景与解谜方式相分离。
这或许是翻开IP商业价值的密钥。不再将IP仅仅看做是一个故事、一个剧集、一个综艺，而是置身年轻人的消费需求中重新审视IP，并以此为基点，衔接更宽广的新场景。
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