大自然地板万人疯抢活动现场
明星矩阵空降现场
触达不同消费圈层
根据《2021新适代居住空间洞察报告》,从家居家装市场核心人群年龄分布来看,90后占比42.5%,80后占比42.5%,70后占比15%。显然,80后和90后已经成为了家居家装市场两大中坚力量。70后拥有雄厚的经济实力,随着生活水平的不断提高、生活理念和生活方式的改变,70后更加注重生活品质,其消费需求正在朝着“悦己型消费”转变。
据悉,为了触达70后、80后、90后不同的消费圈层,此次大自然地板万人疯抢活动,特别邀请90后体验官余承恩、80后体验官大左、80后体验官袁成杰、大自然特邀明星阿幼朵、大自然地板体验馆陈紫函等明星实力助阵。
从大自然地板万人疯抢此次邀请的明星阵容来看,五大明星备受70后、80后、90后消费者的喜爱。凭借青春电视剧《亲爱的,热爱的》中Demo一角大火的余承恩,能歌善舞。主持人、演员大左,主持的《非正式会谈》节目令不少印象深刻。歌手、演员、主持人袁成杰,在《你是我的荣誉》《司藤》等多部电视剧中均有亮眼的表现。著名影视演员陈紫函,出演了多部经典作品,包括《大汉天子》、《倚天屠龙记》等。苗族歌手阿幼朵以美丽的歌喉赢得了众多粉丝的喜爱,代表作品有《太阳鼓》、《苗岭飞歌》等。
借势明星营销
引爆地板抢购热潮
此次大自然地板万人疯抢活动采用全明星矩阵,无疑让明星和大自然地板爆款产品都得到集中曝光,扩大声量的同时,品牌能够更好地展现自我。同时,集中70后、80后、90后圈层粉丝购买力,将明星粉丝转化为品牌粉丝,实现明星、品牌方共赢的局面。无论是成功人士、逼格青年还是佛系青年,都可以在这里找到喜爱和匹配自身需求的家居产品。
大自然地板万人疯抢引发地板抢购热潮
小编了解到,大自然地板万人疯抢自2011年开始举办,至2021年已经是第10年。每一年,大自然地板万人疯抢都掀起地板抢购热潮。不难发现,大自然地板万人疯抢已经成为行业标杆,并且品牌方持续深化该IP。
大自然地板#地暖实利派 全屋温暖爱微博话题
与2020年大自然地板提出的“明星同款 万人疯抢”有所不同,2021年进一步升级,针对不同年龄圈层的消费者,提出“708090万人疯抢”。并且,在2021年11月20日大自然地板多地活动举办之前,大自然地板早在2021年11月初已经在微博平台以#地暖实利派 全屋温暖爱为话题,吸引了品牌消费者、明星粉丝进行互动讨论。话题热度超过6000万。
同时,在众多年轻人聚集的抖音平台上,借助多位来自母婴、家装、设计、剧情等领域的KOL,对大自然地暖实木地板,以及其核心技术大自然地板压干法和钢扣固装方案进行种草和推广。
不过,光有营销玩法,但没有实实在在的福利,消费者可不会买单。小编了解到,大自然地板万人疯抢最大的特点,并且多年来受到用户的青睐,其中一大原因就是:总部操盘、工厂直供,实实在在让利回馈消费者。可见,质优价美,再加上明星、KOL的助力,才能真正打动消费者。